Ben jij druk met je marketingplan voor 2024? Leg dan heel even de pen neer en neem de tijd om dit artikel te lezen. Dit is belangrijk, want LinkedIn en Meta (Facebook en Instagram) komen met een aantal belangrijke updates waardoor het belangrijk is om je sociale media nóg meer aandacht te geven.
Eigenlijk kun je als ondernemer straks niet meer zonder een goede contentstrategie. Lees je mee?
Abonnement voor Instagram en Facebook
In september kondigde het platform Meta een betaalformule aan voor Instagram en Facebook. Voor ongeveer 11 euro heb je toegang tot het sociale media platform. Misschien wel het grootste voordeel is dat je als gebruiker geen sociale media-advertenties meer op je tijdlijn ontvangt. Met deze update is Meta niet meer afhankelijk van alleen de inkomsten van platformadverteerders, bedrijven die adverteren op dit platform.
Een contentstrategie is onmisbaar
Of een abonnementsmodel daadwerkelijk een succes wordt, moet nog blijken, maar het benadrukt wel hoe belangrijk het is om juist nu met je bedrijf zichtbaar te zijn op sociale media. Alleen adverteren is niet meer voldoende. Meta beïnvloedt namelijk het bereik door de doelgroep met een betaald account uit te sluiten van het zien van je advertenties. Daarom is het van groot belang om serieus te investeren in het schrijven van organische content en te kiezen voor een doordachte contentaanpak.
Nieuwe advertentiemogelijkheden Meta
Leadformulieren
Gebruik jij wel eens een leadformulier in Meta Advertising? Dan heb ik goed nieuws! De Lead gen-formulieren in het advertentiedashboard bieden nu conditionele logica in hun vragen (juli 2023), wat betekent dat de vragen veranderen op basis van de antwoorden die iemand heeft gegeven op een eerdere vraag. Dit is geweldig nieuws voor bedrijven die de kwaliteit van hun leads willen verbeteren. Het kan zijn dat je deze update niet direct kunt gebruiken. Deze update wordt namelijk langzaam uitgerold door Meta.
AI
Met de lancering van Facebook’s AI Sandbox, kun je AI gebruiken om advertenties te maken op basis van enkel tekstinvoer. Hoewel dit misschien niet meteen de hele advertentiewereld op zijn kop zet, is het belangrijk om te zien waar Meta naartoe beweegt wat betreft advertentiecreatie (en verbetering). Meta heeft aangeven deze functie in het komende kwartaal uit te rollen.
Gemakkelijk adverteren
Adverteer je regelmatig op Meta? Dan ben je wellicht met me eens dat de interface van Meta niet altijd even gebruiksvriendelijk is. Gelukkig heeft Meta daar een oplossing voor: Tailored Campaigns!
Deze nieuwe functie maakt het opzetten van campagnes een stuk makkelijker door de meest voorkomende instellingen voor biedstrategieën, plaatsingen en andere zaken voor je in te stellen. Wees gerust, je behoudt nog steeds de controle over je doelgroepen en specifieke instellingen voor advertentiegroepen.
Mijn advies is om deze optie pas te gebruiken nadat je met een eerste campagne verkeer en conversie op je website hebt gegenereerd. Op die manier weet je wat werkt voor jouw niche en kun je de optie effectiever benutten.
Meta heeft aangegeven deze update in het voorjaar van 2024 voor elk advertentieaccount beschikbaar te stellen.
Belangrijke updates voor LinkedIn (Adverteren)
Update LinkedIn Campaign Manager
Op LinkedIn-gebied is er slecht nieuws voor adverteerders, want vanaf 30 november verdwijnt de ‘website demographics’ tool. Deze tool is een gratis rapportagetool die je demografische informatie biedt over de LinkedIn-leden die jouw website bezoeken, via een advertentie.
Hoewel LinkedIn heeft aangegeven dat doelgroep statistieken nog beschikbaar blijft, biedt het minder interessante inzichten. Ik denk dat we vooral het inzicht in soort bedrijf (company) gaan missen, omdat je hier een minimaal aantal aan unieke gebruikers nodig hebt om deze gegevens alsnog te achterhalen.
Na 30 november kunnen we gelukkig nog steeds doelgroepen optimaliseren op basis van algemene interesses, productinteresses en service-interesses. Daarnaast blijft LinkedIn inzicht bieden in de vaardigheden van de doelgroep. Door deze gegevens te combineren met informatie uit de demografie tool (die informatie geeft over de weergave van je advertenties), kun je nog steeds je doelgroepen blijven verfijnen.
LinkedIn algoritme
Een andere belangrijke update van LinkedIn betreft het algoritme. Zodra je iets plaatst, zal LinkedIn je content eerder aan je connecties en volgers tonen, omdat het algoritme aangeeft dat mensen de voorkeur geven aan publicaties uit hun eigen netwerk.
Bovendien blijft LinkedIn zich profileren als een kennisplatform. LinkedIn-posts waarin je kennis deelt krijgen nu prioriteit. Het platform is dus op zoek naar deskundige kennis en advies en beloont berichten die zich richten op het delen van kennis. Wat mij betreft een geweldige update omdat kennis delen en vergaren past bij dit platform!
Wil je op de hoogte blijven van social media marketing? Lees dan af en toe mijn blog en blijf op de hoogte!