fbpx

SEO/SEA

Waarom je niet van zoekwoorden moet uitgaan

De titel klinkt niet logisch, vind je van wel? We weten dat zoekwoorden juist belangrijk zijn voor de vindbaarheid in Google. Toch vind ik dat zoekwoorden niet de basis moeten zijn voor het schrijven van content. Doe ik dan helemaal geen onderzoek naar bepaalde zoekwoorden? Juist wel, maar daar kom ik later in dit artikel op terug.

Neem afscheid van de term 'zoekwoorden'

Eerst dit: ik zat laatst met een mede-ondernemer in de huiskamer van een gezellig koffiecafé. Zo’n knus tentje aan de drukke winkelstraat van het centrum. Met de aroma’s van versgemalen koffiebonen in de lucht en het eindeloze gepingel van een piano door de plafondspeakers op de achtergrond. Een gezellig plekje die zijn naam ‘de huiskamer’ eer aan doet.

Na het bestellen van een espresso, kwam ik samen met de ondernemer tot het onderwerp ‘zoekwoorden’. Hij gaf aan dat wanneer hij een blog schreef, dit deed door eerst 5 relevante zoekwoorden op papier te zetten. 5 abstracte woorden. Ik vroeg of hij ook zoektermen gebruikt als aanknopingspunt voor een blog. Dit was niet het geval. 

Arjen, eigenaar van een webwinkel in woonaccessoires, keek mij enigszins verbaasd aan en vroeg: “Zoektermen? Wat bedoel je daar precies mee, Jordy?” Het punt is dat specifieke zoekwoorden te abstract zijn. Er ontstaat een associatie met een enkel woord. Ga dat maar eens na wanneer je zoekt op basis van het zoekwoord ‘fiets’. Dit woord is abstract, want naar wat voor fiets ben je precies op zoek? Of wil je een fiets huren in je eigen stad? Zeg het maar. Jouw klanten gebruiken eerder volledige zoektermen: ‘elektrische fiets huren in Utrecht’. Tussen huren en kopen zit ook een groot verschil. Gebruik daarom altijd specifieke zoektermen.

Wie is jouw ideale klant?

Je kunt er voor kiezen om het lijstje met populaire zoekwoorden erbij te pakken en deze te schrijven in je eerstvolgende blog. Maar onthoud goed: een tool die jou populaire zoekwoorden voorschotelt, kent niet jouw ideale klant. Misschien gebruik je wel een abstract zoekwoord die veel van je concurrenten gebruiken als zoekbegrip, terwijl je eigenlijk startende ondernemers wilt aanspreken. Bedenk daarom goed waar je doelgroep naar zoekt op het internet.

Moet ik dan geen zoekwoorden meer gebruiken?

Juist wel! Gebruik ze in je voordeel door te bedenken: wat wil mijn doelgroep te weten komen? Maak een schets van je ideale klant zodat je begrijpt wat er speelt en daar op aan kan haken. Als je jouw blog op die manier schrijft, wordt deze relevant en kom je vanzelf op bepaalde zoektermen die passen bij je artikel. Die zoektermen leg je in de weegschaal. Hier zijn verschillende tools voor. Zelf gebruik ik vaak Mangools.

Ik moedig je aan om onderzoek te blijven doen naar zoekbegrippen, maar gebruik géén losstaande ‘zoekwoorden’ als startpunt voor het schrijven van content. Bedenk goed wat het doel is van je content. Als je jouw artikel campagnematig schrijft kan het juist goed zijn om bepaalde zoekwoorden te verwikkelen in de koptitels en teksten.

Je hebt er meer baat bij om je te verdiepen in de doelgroep. Dit levert namelijk meer bereik en conversie op. Het werkt voor mijn opdrachtgevers ook goed.

Facebook
Twitter
LinkedIn

Anderen lazen ook

Zo schrijf je de perfecte kopregel voor je advertentie​

SOCIAL MEDIA ADVERTEREN Zo schrijf je de perfecte kopregel voor je advertentie In deze blog geef ik ...

Dit is hoe jij je merkbeschrijving op papier zet

CONTENT MARKETING Dit is hoe jij je merkbeschrijving op papier zet Een goede merkbeschrijving ...

Waarom je niet van zoekwoorden moet uitgaan

SEO/SEA Waarom je niet van zoekwoorden moet uitgaan De titel klinkt niet logisch, vind je van wel? ...