fbpx

CONTENT MARKETING

Dit is hoe jij je merkbeschrijving op papier zet

Een goede merkbeschrijving omschrijft het bestaan van jouw bedrijf en is het ankerpunt van waaruit je content schrijft. Het is een rode draad die laat zien wat jouw bedrijf uniek maakt.

Wat ik vaak lees is dat bedrijven het helemaal niet moeilijk vinden om lovende woorden over hun onderneming op papier te zetten, maar een sterke drijfveer, vergeet het maar.

Terwijl je juist wilt dat je merkbeleving emotioneel prikkelt. Het moet de doelgroep aanspreken én activeren. Daarom is het belangrijk dat jij je merk vastlegt. Ik geef je een aantal tips om je merkbeschrijving te verwoorden. Lees je mee?

Ga de dialoog aan

Lees het verschil:

Wij hebben meer dan 15 jaar ervaring in boekhouding en tellen inmiddels meer dan 4.000 klanten die hun administratie bij ons onderbrengen.

1e persoon, lekker makkelijk om over jezelf te pronken, maar wat heeft je klant aan deze boodschap?

Draai deze om:

Heb jij genoeg van die administratieve rompslomp? Wij begrijpen je! (💭 Klant denkt: dat is fijn!) 4.000 klanten ervoeren precies hetzelfde probleem als jij. Zij plukken nu de vruchten van de deskundigheid van onze boekhouders en kunnen zorgeloos verder met waar ze zo in uitblinken: ondernemen! Jij straks ook?

Die laatste geeft meer nuance en betrekt de lezer (doelgroep) bij het verhaal. En er is ook nog een oproep tot actie toegevoegd aan het einde van de laatste zin. Een handig ezelsbruggetje is om vanuit het probleem naar een oplossing toe te schrijven.

Die laatste geeft meer nuance en betrekt de lezer (doelgroep) bij het verhaal. En er is ook nog een ‘oproep tot actie’ toegevoegd aan het einde van de laatste zin. Een handig ezelsbruggetje is om vanuit het probleem naar een oplossing te schrijven. 

Pen vanuit je merkwaarden

Je merkbeschrijving komt voort uit je merkessentie; het klokhuis van de appel. De schil is hoe jij je aan de buitenkant presenteert. 
Daarom is het goed te bedenken welke merkwaarden passen bij je onderneming zodat je deze mee kunt nemen in je merkbeschrijving. Als jij je deskundig profileert, denk dan ook aan het voordeel van deze deskundigheid voor de doelgroep.

Storytelling

Als je wilt dat de doelgroep aanhaakt op je merkbeschrijving, dan kan het geen kwaad om ‘storytelling’ in te zetten voor je beschrijving. Voeg gerust een aantal zinnen toe als die je beschrijving versterken.

Eigenlijk is het kengetal van 4.000 klanten helemaal niet belangrijk, want de klant onthoud een verhaal nu eenmaal beter omdat het de geloofwaardigheid verhoogt. Boekhouden is helemaal geen rozengeur en maneschijn; laat daarom gerust een aantal klanten aan het woord die tot ’s avonds laat hun administratie aan het wegwerken waren. Dit vertaalt en versterkt de meerwaarde van jouw bedrijf.

Nu is het aan jou! Schrijf je merkbeschrijving op en kijk goed of deze past bij je merkessentie. Wil je samen aan de slag om jouw beschrijving op papier te krijgen? Neem gerust contact op!

Facebook
Twitter
LinkedIn

Andere lazen ook

Zo schrijf je de perfecte kopregel voor je advertentie​

SOCIAL MEDIA ADVERTEREN Zo schrijf je de perfecte kopregel voor je advertentie In deze blog geef ik ...

Dit is hoe jij je merkbeschrijving op papier zet

CONTENT MARKETING Dit is hoe jij je merkbeschrijving op papier zet Een goede merkbeschrijving ...

Waarom je niet van zoekwoorden moet uitgaan

SEO/SEA Waarom je niet van zoekwoorden moet uitgaan De titel klinkt niet logisch, vind je van wel? ...