fbpx

SOCIAL MEDIA ADVERTEREN

Dit leren we van A/B-testen

In dit artikel geef ik je 3 praktische inzichten voor het schrijven van een goede advertentie kopregel. De gegevens komen uit een gezamenlijk rapport van verschillende A/B-testen die zijn gedaan op het platform Meta (Facebook).

1. Windt er geen doekjes om

Gebruik de kopregel om direct ter zake te komen. De gebruiker die je advertentie leest, scrolt vluchtig door het algoritme van sociale media; in minder dan 5 seconden kiest de doelgroep of een publicatie interessant genoeg is om verder te lezen.

Lees het onderstaande voorbeeld:

De herfst heeft zijn intrede gedaan en als je naar buiten kijkt is ’t harde wind en regen. Misschien kan jij daarom wel wat extra vitaminen gebruiken? Onze box is afgestemd op jouw behoeften en zorgt voor een boost 🥝 in de winter. 

Toelichting: de eerste zin lijkt een passage uit een blogartikel en leent zich niet voor een advertentie op een social media platform. Daarnaast bevat de tweede regel twijfeltaal. De doelgroep denkt: misschien wel, maar misschien ook niet. De derde zin vat het aanbod van je product goed samen, maar zou ergens anders moeten staan.

De verschillende testen hebben mij geleerd dat een volgende kopregel beter converteert:

Wil jij meer focus en energie? Claim je vitaminen! De box bevat alle essentiële vitaminen die jij nodig hebt.
❗ Tot 10 oktober ontvang je 10% korting op je eerste box.

De kopregel heeft een zogenoemde ‘vraag-formule’. Je vertrekt vanuit de gedachte van de lezer en jouw advertentie vervult zijn (onbewuste) verlangen. De tweede regel omschrijft het aanbod. En met de derde zin geef je de lezer een duwtje in de juiste richting

Segmenteren: Binnen je doelgroep zitten meerdere segmenten. Als je deze segmenten hebt ingesteld, dan kan je de kopregel specifieker maken en afstemmen op de behoeften van een segment.

2. Kort en bondig

In die 3 tot 5 seconden waarin je doelgroep je bericht ziet, is er niet veel ruimte om een zin te lezen. Je ziet dat de eerste zin in het voorbeeld hierboven 17 woorden bevat. Dat is niet haalbaar binnen die split second dat je doelgroep de advertentie ziet. Ik gebruik zelf 7 tot 10 woorden. Als het even kan beperk ik de advertentie kopregel tot 5 woorden. Schrijf de kopregel dus kort en bondig.

3. Onthoud: jij hebt de oplossing in huis

De doelgroep raakt gemotiveerd door het antwoord op de vraag. De oplossing. Een beter voorstel voor de kopregel uit het voorbeeld hierboven zou zijn:

Wil jij meer energie? Boost je energie in x dagen!

Let wel op met wat je claimt in de kopregel. Is het ethisch verantwoord om te stellen dat de doelgroep zich daadwerkelijk na een x aantal dagen energieker voelt door jouw potje met vitaminen? Ik heb mijn twijfels.

Voor een schildercursus zou je deze koptitel prima kunnen gebruiken:

Leren schilderen in 12 dagen? Meld je aan!

Ik denk dat menig vakman hier de kriebels van krijgt (excuus).
Of de klant heeft twee linkerhanden. We kunnen natuurlijk niet alles overzien. 😉  

Nu is het aan jou! Schrijf je kopregel op papier en gebruik deze tips. Binnenkort schrijf ik over het nut van dynamische A/B-testen.
Wil je samen aan de slag om jouw kopregel in te stellen in je advertentie-set? Neem dan contact op!

Facebook
Twitter
LinkedIn

Anderen lazen ook

3H-model: de kapstok voor je contentstrategie

CONTENT MARKETING – SEO & SEA 3H-model: de kapstok voor je contentstrategie Als ...

Dit is wat we leren van A/B-testen

SOCIAL MEDIA ADVERTEREN Dit leren we van A/B-testen In dit artikel geef ik je 3 praktische inzichten ...

Dit is hoe jij je merkbeschrijving op papier zet

CONTENT MARKETING Dit is hoe jij je merkbeschrijving op papier zet Een goede merkbeschrijving ...

Waarom je niet van zoekwoorden moet uitgaan

SEO/SEA Waarom je niet van zoekwoorden moet uitgaan De titel klinkt niet logisch, vind je van wel? ...

Winning tactics for a new digital agency

Bring to the table win-win survival strategies to ensure proactive domination. At the end of the ...

Winning tactics for a new digital agency

Bring to the table win-win survival strategies to ensure proactive domination. At the end of the ...

Winning tactics for a new digital agency

Bring to the table win-win survival strategies to ensure proactive domination. At the end of the ...

How to drive your customer experience

Bring to the table win-win survival strategies to ensure proactive domination. At the end of the ...

How to drive your customer experience

Bring to the table win-win survival strategies to ensure proactive domination. At the end of the ...