Je vacature staat op LinkedIn en Indeed, maar de reacties laten nog steeds op zich wachten. Herkenbaar? Best balen, toch!? De vraag is: draag jij de visie van je onderneming goed uit? Het zijn namelijk jouw missie en visie waardoor potentiële sollicitanten spontaan verliefd worden op je merk. De functieinhoud en voorwaarden komen later aan bod. Ik vertel je graag hoe je tot een goede wervingscampagne komt. Lees je mee?
Zorg dat je consistent bent
Alleen met een vlotte vacaturetekst trek jij kandidaten niet per se over de streep, daar is meer voor nodig. Te beginnen met een centrale boodschap; een rode draad voor je wervingscampagne. Hiermee ben je consistent en stem je de teksten van je campagne op elkaar af.
Een creatief concept kan je helpen om de centrale boodschap voor je campagne vast te stellen. Je kunt deze vormen door de volgende vraag op papier te zetten en te beantwoorden: welke indruk moet de doelgroep, in dit geval een potentieel kandidaat voor je sollicitatieronde, krijgen van mijn bedrijf? Of beter gezegd: welke associatie moet de doelgroep krijgen met je merk?
Het is namelijk jouw visie waardoor iemand zich geroepen voelt om onderdeel te worden van jouw team. Laat daarom zien wat je team drijft en waarvoor jullie staan. Een volgende stap is om deze visie te vertalen in een creatief concept.
Voorzie je wervingscampagne van een strik
Maar wat is een creatief concept precies? Een concept vertaalt en verpakt jouw waarden in een opvallende en overtuigende communicatieboodschap; een boodschap die men herkent én nieuwsgierig maakt. Je brengt hier de waarden van je bedrijf over in tekst en beeld. Doordat je een campagnebeeld vormt, is je boodschap consistent en staat dit beeld als een kapstok voor al je communicatieboodschappen op de verschillende kanalen die je inzet.
Hoe kom je tot een creatief concept?
Zoals gezegd: start met het opschrijven van de waarden die jij levert aan je klanten. Hoe onderscheidt jouw bedrijf zich in de markt? En hoe dragen medewerkers bij aan deze visie en missie? Vervolgens vertaal je dit naar een opvallende communicatieboodschap, in beeld en tekst. Hoe je dit stap voor stap doet lees je in mijn artikel ‘Hoe zet je een communicatieboodschap messcherp op papier?’, zeker de moeite waard om te lezen wanneer jij je boodschap op papier wilt zetten.
Hoe zorg je voor de kers op de taart?
Je hebt intussen een herkenbaar campagnebeeld klaarstaan. Nu is het moment daar om potentiële kandidaten te activeren. Met het creatieve concept heb je vertrouwen gewonnen en zijn relevante kandidaten op de hoogte van je vacature, stap twee is om te vertellen waarom het voor een ander de moeite waard is om voor je bedrijf te werken.
Ga daarvoor op zoek naar de reden waarom men een beroep uitoefent, wat maakt ze trots?
- Laat medewerkers hun verhaal vertellen.
- Maak een portret van deze medewerkers.
- Kaart het probleem aan.
Medewerkers als ambassadeur
Niets is mooier dan medewerkers trots zien vertellen over hun werk. Ze werken aan een gezamenlijke missie en staan in hun kracht. Daarom is het effectief om medewerkers in te zetten in je wervingscampagne. Zij hebben tenslotte ook het pad naar deze baan bewandeld.
Maak een portret
Hoe omschrijf jij je medewerkers in één zin? Met een eigen portret laat je zien dat je trots bent op je medewerkers en benadruk je dat zij een belangrijke schakel zijn. Een gevoel van erkenning speelt hier een belangrijke rol. En dat maakt dat potentiële kandidaten écht onderdeel van je bedrijf willen worden. Je laat direct zien voor welke doelgroep de vacature is geschreven.
Een mooi voorbeeld van een portret is de campagne van Werken bij Defensie ‘De mensen van Generatie D’. Het is belangrijk om altijd stil te staan bij de doelgroep waarvoor jij de vacature hebt openstaan.
Kaart het probleem aan
Kaart het probleem aan en laat zien dat medewerkers het verschil kunnen maken. Heb je bijvoorbeeld een sportclub? Laat dan zien wat voor impact een vitale leefstijl heeft op de leden van je club. Gebruik feiten en cijfers en laat zien dat jouw functie belangrijk is voor de maatschappij. Nog belangrijker is het dat je hard op weg bent om dit probleem uit de weg te ruimen. Het versterkt namelijk de motivatie van kandidaten om te solliciteren op je vacature.
Nu je dit artikel hebt gelezen weet je wat je te doen staat. Het is belangrijk dat je altijd voor een rode draad in je wervingscampagne kiest en de boodschap afstemt op de doelgroep. Uiteindelijk zijn zij de helden van jouw missie. Succes met jouw wervingscampagne!
